抖音加強整治跨境膳食補充劑（保健品）市場 跨境營養健康品正式進入強監管時代 合規將成為商家生存門檻

一、抖音啟動跨境膳食補充劑專項治理
• 2026年1月22日，抖音發布《關於跨境膳食補充劑行業專項治理公告》。
• 此次整治特別針對跨境營養健康產品。
• 屬於2025年相關治理行動的延續與升級。
• 顯示跨境保健品監管已從「倡議階段」轉為「強制執行階段」。
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二、抖音重點打擊的兩大違規類型
1. 成分造假與虛假宣傳
平台重點查處：
• 核心成分含量不足
• 成分與宣傳不符
• 標示成分實際檢測不到
• 功效誇大宣傳
文章指出，部分商家為壓低成本，導致產品實際成分遠低於標示值，甚至完全不含宣稱的有效成分。這類情況可能導致：
• 商品下架
• 店鋪扣分
• 店舖清退
• 失去消費者信任
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2. 未獲中國准入的風險成分
抖音此次特別強調：
「含未經准入風險成分」將成為重點治理對象。
原因在於：
• 海外合法 ≠ 中國合法
• 中國對功能性原料、添加劑與安全評估有獨立規範
• 即使在原產國可合法銷售，若未取得中國許可仍屬違規
例如：
• 某些植物萃取物
• 特定功能性保健成分
可能在海外屬於常見補充劑，但尚未獲中國批准，因此可能被列為整治重點。
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三、監管環境正在全面收緊
文章認為此次平台治理並非單一事件，而是配合整體監管趨勢：
• 國家市場監督管理總局持續加強食品安全管理。
• 直播電商食品經營責任進一步明確。
• 平台自查與官方監管同步強化。
因此未來跨境保健品市場將面臨：
• 更嚴格的成分審查
• 更頻繁的抽查檢測
• 更高的經營合規要求
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四、對商家的啟示
文章建議跨境保健品經營者應：
✅ 建立完整供應鏈追溯制度
✅ 確保產品成分真實、可驗證
✅ 事先確認成分符合中國法規要求
✅ 不以海外標準作為唯一合規依據
✅ 避免功效誇大與虛假宣傳
否則可能面臨：
• 商品下架
• 罰款
• 店舖清退
• 品牌信譽受損
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抖音此次專項整治釋放明確訊號：跨境膳食補充劑不再是監管灰色地帶，「成分真實」與「中國法規准入」將成為未來商家能否持續經營的關鍵。