美中贸易战火再起，台湾大健康产业抢攻中国市场——「跨境零关税」成突围关键

台北，2025年4月10日

在美中贸易关系持续紧绷之际，中国4月10日起针对美国制商品加征34%跨境电商进口关税。这一政策冲击将迫使美国大健康产业在中国市场的价格大幅上调、竞争力显著下降，也同为亚太地区，包括台湾业者创造前所未有的市场替代机会。

 

美国产品关税加码，价格优势不再

根据产业分析，关税上调后，将使美国大健康产业产品在中国的零售价格将上涨 25-40%，大幅压缩消费者的购买意愿与品牌的市场渗透率。对此，不少美国出口商已开始评估撤出中国市场或调整策略，市场将出现短期供应空窗与品牌替代需求。

台湾大健康产业乘势而起，「跨境零关税」打开新通路

在关税政策剧烈变化之下，各国保健品、美妆保养护肤品等与大健康相关产业业者正透过跨境电商通路，避开传统正贸进口关税与通关障碍，将产品直送中国消费者手中。此模式在政策允许范围内实现「跨境零关税」，成为品牌进军中国的黄金机会。
相较于美系产品在价格上的大幅上涨，台湾以及亚太地区的大健康产业业者凭借高质量制造、产品研发能力与合理定价，快速填补市场空缺，并逐步建立品牌认知，已成为中国市场中最具竞争力的替代选项之一。

大健康品牌藉跨境电商零关税直送中国，掌握拓展黄金机会/ ©Canva

60%市场份额本土品牌当自强，转型升级刻不容缓

台湾目前约有 60%保健品市场由本土品牌掌握。若未来进口关税下调，欧美品牌将大举进入中价位市场，势必压缩国内厂商生存空间。在内外双重压力下，本土企业唯有积极转型，从价格竞争转向价值创造与全球布局，方能于新贸易秩序中稳住脚步、持续成长。

危机亦是转机，关税压力加速产业进化

这场由美中贸易政策引发的「关税震荡」，不仅是台湾及亚太地区大健康产业的挑战，更是一场推动全球化与品牌升级的催化剂。拥有研发能力、品牌价值与弹性供应链的企业，有望在这场重构中的中国市场取得新机会。
产业观察人士指出：「台湾及亚太地区的大健康产业业者应不再抱持等待政策转圜的幻想，而应积极调整国际布局策略，强化自身竞争体质，才能在下一波全球经济重构中脱颖而出。」

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