现今居家防疫的特殊时期，过敏性的疾病也同样不容忽视。特别是对于母婴家庭来说，过敏一直是个头痛的问题。近期宝宝树所发布的《2022母婴人群抗敏白皮书》显示：母婴族群对于过敏问题的关注，在过去三年内呈现持续上升趋势；有超3成的宝宝存在过敏的困扰，对生活影响较大；宝妈抗敏的消费意识上涨，包括护肤品、营养补充剂和敏感肌纸尿裤都成为热门的婴幼儿抗敏产品。

随着过敏防护知识的普及，新生代父母们对抗敏产品的消费意识上涨，购买的产品类别也有所增加，近八成的宝妈购买过抗敏相关的产品。其中95后和00后宝妈在抗敏产品方面的消费潜力更高，更舍得为相关产品投入金额。65%的00后宝妈平均每年购买抗敏产品花费超500元人民币；95后宝妈的比例次之，为63%。

在抗敏相关产品的消费中，护肤品、营养补充剂、敏感肌纸尿裤皆为热门产品。其中护肤品如乳液、防晒、面霜等的消费达43%，营养补充剂如益生菌、维生素等的消费比例为54%。另外，敏感肌纸尿裤、纸巾等也是宝妈的采购热点，消费比例达到45%。最后，在抗敏产品的了解管道上，68%的宝妈更信赖“医院医生推荐”，而网上小区/论坛/微信群/朋友圈等，如专业母婴APP宝宝树等的影响也在逐渐上升。

参考数据：《2022母婴人群抗敏白皮书》https://mp.weixin.qq.com/s/9NGxTSdfoKBw0XfKQOGp9w