保健品市場一片藍海 海外保健品進入中國市場最佳管道

2021年中國保健品行業市場規模達2708億人民幣，較2020年增加了205億人民幣，同比增長達8.19%。保健食品在消費屬性上也逐漸從可選消費品向必選消費品轉變，並逐步從高端消費品、禮品轉變為膳食營養補充的必選品。這些因素都在持續推動中國保健品整體市場規模的壯大，預計2023年中國保健品行業市場規模將達到3283億元人民幣。隨著消費意識的改變，中國目前已經成為營養保健食品的主要消費國之一，越來越多的國際品牌進入中國市場，且進口金額呈現逐年增長趨勢。

雖說海外保健品進入中國市場的管道是多樣性的，但對於海外保健品零售商家而言，出於對入中國市場佈局的成本、時效、可操作性、可持續性等多角度考慮來看，現階段以最小的成本、最快捷有效的打開中國市場的管道必然是搭建微信小程式商城，借助微信生態流量，通過私域運營構建核心用戶群。

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