品牌如何應對α世代帶來的行銷變革？

未來學家、人口統計學家馬克·麥克林登（Mark McCrindle），把所有出生於2010年之後的人都稱作“α世代”（Generation Alpha）。 α世代，也就是10後，是完全在21世紀出生的第一代，也被稱為“千禧一代的孩子”，從子宮中冒出來後，就能雙手拿著智慧設備玩耍，甚至用奶嘴來點亮螢幕的光亮。

隨著時代的發展，再加上物質的極大豐富、人口結構與科技變遷的驅動，孩子們漸漸變得越來越不一樣，與上一代人相較，有了自己最獨特的特徵。從現實層面，α世代已經在指導他們的家庭中的許多購買決定。從未來層面，McCrindle的諮詢公司預測，每週有250萬α一代出生在世界各地。到2025年最年輕的α一代出生時，這一代人在全世界範圍內將達到20億人。更值得關注的是，這一代人，也將是最為長壽、最為富有的一代人。

新一代的人，在價值形態與消費偏好層面的差異，也會帶來行銷層面的變革。對於“未雨綢繆”、以及希望真正“掌握未來”的品牌和媒體而言，是時候可以深入關注α世代了。α世代是能夠在如此小的年齡，就可以與尖端科技展開互動的第一代人，從小就能接觸無限廣闊的大千世界，把科技和世界融入了自己的生活，這也將極大地影響品牌與α世代的溝通策略。

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