保健品市场一片蓝海 海外保健品进入中国市场最佳管道

2021年中国保健品行业市场规模达2708亿人民币，较2020年增加了205亿人民币，同比增长达8.19%。保健食品在消费属性上也逐渐从可选消费品向必选消费品转变，并逐步从高端消费品、礼品转变为膳食营养补充的必选品。这些因素都在持续推动中国保健品整体市场规模的壮大，预计2023年中国保健品行业市场规模将达到3283亿元人民币。随着消费意识的改变，中国目前已经成为营养保健食品的主要消费国之一，越来越多的国际品牌进入中国市场，且进口金额呈现逐年增长趋势。

虽说海外保健品进入中国市场的管道是多样性的，但对于海外保健品零售商家而言，出于对入中国市场布局的成本、时效、可操作性、可持续性等多角度考虑来看，现阶段以最小的成本、最快捷有效的打开中国市场的管道必然是搭建微信小程序商城，借助微信生态流量，通过私域运营构建核心用户群。

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