品牌如何应对α世代带来的营销变革？

未来学家、人口统计学家马克·麦克林登（Mark McCrindle），把所有出生于2010年之后的人都称作“α世代”（Generation Alpha）。 α世代，也就是10后，是完全在21世纪出生的第一代，也被称为“千禧一代的孩子”，从子宫中冒出来后，就能双手拿着智慧设备玩耍，甚至用奶嘴来点亮屏幕的光亮。

随着时代的发展，再加上物质的极大丰富、人口结构与科技变迁的驱动，孩子们渐渐变得越来越不一样，与上一代人相较，有了自己最独特的特征。从现实层面，α世代已经在指导他们的家庭中的许多购买决定。从未来层面，McCrindle的咨询公司预测，每周有250万α一代出生在世界各地。到2025年最年轻的α一代出生时，这一代人在全世界范围内将达到20亿人。更值得关注的是，这一代人，也将是最为长寿、最为富有的一代人。

新一代的人，在价值形态与消费偏好层面的差异，也会带来营销层面的变革。对于“未雨绸缪”、以及希望真正“掌握未来”的品牌和媒体而言，是时候可以深入关注α世代了。α世代是能够在如此小的年龄，就可以与尖端科技展开互动的第一代人，从小就能接触无限广阔的大千世界，把科技和世界融入了自己的生活，这也将极大地影响品牌与α世代的沟通策略。

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