美中貿易戰火再起，台灣大健康產業搶攻中國市場——「跨境零關稅」成突圍關鍵
台北，2025年4月10日
在美中貿易關係持續緊繃之際，中國4月10日起針對美國製商品加徵34%跨境電商進口關稅。這一政策衝擊將迫使美國大健康產業在中國市場的價格大幅上調、競爭力顯著下降，也同為亞太地區，包括台灣業者創造前所未有的市場替代機會。
美國產品關稅加碼，價格優勢不再
根據產業分析，關稅上調後，將使美國大健康產業產品在中國的零售價格將上漲 25-40%，大幅壓縮消費者的購買意願與品牌的市場滲透率。對此，不少美國出口商已開始評估撤出中國市場或調整策略，市場將出現短期供應空窗與品牌替代需求。
台灣大健康產業乘勢而起，「跨境零關稅」打開新通路
在關稅政策劇烈變化之下，各國保健品、美妝保養護膚品等與大健康相關產業業者正透過跨境電商通路，避開傳統正貿進口關稅與通關障礙，將產品直送中國消費者手中。此模式在政策允許範圍內實現「跨境零關稅」，成為品牌進軍中國的黃金機會。
相較於美系產品在價格上的大幅上漲，台灣以及亞太地區的大健康產業業者憑藉高品質製造、產品研發能力與合理定價，快速填補市場空缺，並逐步建立品牌認知，已成為中國市場中最具競爭力的替代選項之一。
大健康品牌藉跨境電商零關稅直送中國，掌握拓展黃金機會/ ©Canva
60%市場份額本土品牌當自強，轉型升級刻不容緩
台灣目前約有 60%保健品市場由本土品牌掌握。若未來進口關稅下調，歐美品牌將大舉進入中價位市場，勢必壓縮國內廠商生存空間。在內外雙重壓力下，本土企業唯有積極轉型，從價格競爭轉向價值創造與全球佈局，方能於新貿易秩序中穩住腳步、持續成長。
危機亦是轉機，關稅壓力加速產業進化
這場由美中貿易政策引發的「關稅震盪」，不僅是台灣及亞太地區大健康產業的挑戰，更是一場推動全球化與品牌升級的催化劑。擁有研發能力、品牌價值與彈性供應鏈的企業，有望在這場重構中的中國市場取得新機會。
產業觀察人士指出：「台灣及亞太地區的大健康產業業者應不再抱持等待政策轉圜的幻想，而應積極調整國際布局策略，強化自身競爭體質，才能在下一波全球經濟重構中脫穎而出。」
